Как мы снизили стоимость подписчика на 20 ₽ после перехода на новый кабинет VK Ads
Задача
В конце 2025 года VK окончательно начал закрывать старый рекламный кабинет и переводить рекламодателей на новую платформу VK Ads. Сначала были ограничены функции: стало невозможно создавать новые кампании, а затем отключили и пополнение баланса. С января 2026 года продвижение стало доступно только через новый кабинет VK Ads.
Для рекламодателей это означало вынужденный переход на новую систему. Несмотря на то, что интерфейс и логика работы во многом похожи, алгоритмы и механика оптимизации в новом кабинете работают иначе. Поэтому стратегии, которые стабильно давали результат раньше, не всегда показывают такую же эффективность после перехода.
С этой ситуацией столкнулись и мы при работе с проектом из ниши женской одежды.
После перехода на новый рекламный кабинет VK Ads мы столкнулись с заметным ростом стоимости подписчика.
В старом кабинете цена подписки была стабильно ниже, поэтому основной задачей стало найти рабочую стратегию в новом интерфейсе и вернуть прежнюю эффективность рекламы.
Сначала протестировали те же настройки, которые хорошо работали ранее:
-
аудитории подписчиков конкурентов
-
интересы: женская одежда
-
look-alike аудитория на подписчиков группы
Однако результаты оказались значительно хуже. Стоимость подписки колебалась от 100 до 125 рублей, что почти в два раза дороже, чем в старом кабинете.
Стало очевидно: привычные настройки больше не дают нужного результата, и стратегию нужно пересобирать.
Решение
-
Использовали автоматический подбор сообществ
Лучшие результаты показала настройка с автоматическим выбором сообществ. При этом часть параметров мы оставили под ручным контролем.
-
Ограничили пол и возраст вручную
Несмотря на автоматический подбор сообществ, пол и возраст аудитории задали вручную.
Также отключили настройку «расширить аудиторию».
Если она включена, алгоритм начинает игнорировать заданные ограничения и показывает объявления более широкой аудитории. Открутка при этом увеличивается, но в подписчики приходят люди, которые не являются целевой аудиторией.Для нашей задачи это было критично, поэтому расширение аудитории полностью отключили.
-
Настройка мест размещения
Еще один важный момент — отключили все места размещения, кроме ленты. Наша цель — показать конкретный креатив в конкретном месте. В ленте пользователь видит рекламу в привычном формате, и она лучше воспринимается.
-
Отказались от фото и перешли на видео
В процессе тестов проверили разные форматы креативов:
- фото разных форматов
- изображения с текстом
- разные стили визуала
Но в этой стратегии фото практически не работали. Показы были, но кликов и подписок — мало.
Поэтому в креативе использовали вертикальные видео.
Такой формат на мобильных устройствах занимает почти весь экран, а основной трафик сейчас идет именно со смартфонов. В результате видео оказалось значительно эффективнее статичных изображений.
Результат
-
Декабрь
280 подписчиков по 47,33 ₽
-
Январь
1136 подписчиков по 29,77 ₽
-
Февраль
923 подписчика по 39 ₽
-
Всего за 3 месяца:
2339 подписчиков
средняя стоимость — 38,7 ₽
Таким образом, после перехода на новый кабинет VK Ads нам удалось снизить стоимость подписчика на 20 ₽ по сравнению со старым кабинетом и стабилизировать результат.
Хотите повысить видимость сайта ?
Оставьте заявку — проведём SEO-аудит и предложим конкретные шаги для роста.