Как понять, работает ли SEO-оптимизация сайта?

Вы уже заказали SEO-продвижение, но не уверены, что оно приносит результат? Самое главное — разобраться в отчетах: много непонятных цифр и графиков. Как понять, что из этого действительно важно, а что нет.
В этой статье расскажем, основные моменты, на которые стоит обращать внимание при анализе SEO-оптимизации.

Почему важно отслеживать позиции сайта

SEO-оптимизация напрямую связана с тем, на каких позициях сайт появляется в поисковой выдаче по ключевым запросам. Чем выше ресурс — тем больше вероятность, что потенциальные клиенты выберут именно вас, а не конкурентов.
Если вы не проводите регулярную проверку позиций сайта, то рискуете пропустить момент падения в выдаче. А каждая потерянная строка в поиске может означать десятки недополученных клиентов.

При этом, чтобы понять эффективность SEO-продвижения, вам не обязательно быть сеошником. Как клиенту, вам важнее понимать, что реально делают исполнители и насколько их отчеты отражают действительность.

Контент и наполнение сайта

Регулярное добавление контента повышает лояльность клиентов и положительно влияет на ранжирование.
• Оптимально публиковать 3–5 новых страниц или статей в месяц.
• Если нет возможности расширять каталог — ведите блог.
Качественные материалы помогут не только улучшить позиции сайта, но и усилят доверие к бренду.
Важно: SEO-специалист должен понимать специфику бизнеса и регулярно проводить SEO-аудит. Если связь с ним ограничивается редкими отчетами «для галочки» — это тревожный сигнал.

Трафик: количество или качество

Увеличение посещаемости еще не означает успеха. Накрученный трафик легко заметить по подозрительным источникам и низкому времени пребывания на сайте.
Поэтому при анализе нужно смотреть не только на цифры, но и на качество: откуда приходят пользователи и совершают ли они целевые действия. Это обязательная часть любого грамотного аудита сайта.

Поисковые запросы, которые приводят клиентов

Грамотный специалист работает не только над высокочастотными запросами. Конверсию зачастую дают низко- и ультранизкочастотные ключи, особенно если они содержат транзакционные запросы: «купить», «заказать», «оформить» и т.д..
Такая стратегия помогает увеличить продажи и привлечь именно целевых клиентов.

Когда ждать первых результатов

После проведения аудита сайта и внедрения рекомендаций первые заметные изменения обычно появляются через 3–5 месяцев. Если спустя этот срок нет роста трафика и заявок, стоит задуматься о смене подрядчика.
Тревожным сигналом будет отсутствие роста трафика, позиций и лидов спустя этот срок. Если есть сомнения, стоит заказать аудит в стороннем агентстве.

Содержание отчетов

В каждом отчете должны быть отражены:
• выполненные работы;
• KPI (ключевые показатели эффективности);
• динамика трафика и позиции сайта по основным запросам.
Отчет должен быть понятным и наглядным. Лучше 5 страниц с четкими цифрами, инфографикой и комментариями исполнителя простым языком, чем 40 страниц выгрузок с непонятными таблицами.
Кроме этого, SEO-специалист обязан отслеживать количество заказов, заявок или регистраций. Для этого подключаются счетчики Яндекс.Метрика или Google Analytics, а также задаются конкретные цели.
Технический отчет всегда должен включать данные о достижении целевых действий: заполнение формы, отправка заявки, звонки и т. д.