Снижение ДРР в 2 раза — как мы вернули рост продаж магазину женской одежды
Клиент столкнулся с проблемой повышение ДРР в 2 раза в рекламных кампаниях в Яндекс Директ. ДРР составляла 38%—68% в весенние месяцы (март, апрель, май) и 28%—43% в осенний период.
Решения:
-
Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Директ:
- Чистка ключевых запросов
- Настройка новых стратегий
- Рерайт и копирайт текстов
-
Анализ и устранение слабых сторон сайта:
- Отсутствие нужного товара в рекламной карточке
- Низкая конверсия в сезонные товары
- Актуализация фида
- Изменение сетки меню
-
Анализ влияния каналов привлечения клиентов на ДРР:
Выявлена параллель между выходом сюжетов блогеров и снижением ДРР в Яндекс Директ: после выхода сюжета блогера ДРР падала до минимума и планомерно росла до следующего события.
-
Разработка интегрированной рекламной стратегии:
- Настройка таргетированной рекламы
- SEO-продвижение
- Настройка рекламных кампаний в Telegram (TG ads)
- Создание качественной рекламной связки исходя из сетки блогеров
-
Техническая оптимизация сайта:
- Реализация разделов с возможностью заказа вещей не из наличия
- Прописка актуальных Title
- Оптимизация скорости работы сайта
- Исправление подгрузки карточек товара
-
Настройка рекламных кампаний в социальных сетях:
Target: настройка рекламы в ВК для увеличения количества подписчиков и продаж.
TG ads: настройка рекламных кампаний в Telegram с учетом тематики блогеров
Тестирование новых рекламных платформ:
Итоги:
-
Вышли на ДРР
-
24-30%
Яндекс Директ
-
12%
Telegram