Быстрые ссылки в Яндекс.Директ: как добавить и использовать

Быстрые ссылки — это дополнительные строки-ссылки под основным текстом объявления в Директе, которые ведут на конкретные разделы сайта: каталог, контакты или акции. Они увеличивают площадь объявления в выдаче и дают пользователю больше причин кликнуть именно на вас — при этом не стоят дополнительных денег сверх обычной цены клика.

Коротко

• Быстрые ссылки — до четырёх дополнительных ссылок под текстом объявления, ведущих на разные страницы сайта.
• Они добавляются бесплатно: расширение не увеличивает цену клика, но делает объявление заметнее.
• У каждой быстрой ссылки может быть собственное короткое описание — до 60 символов на два уточняющих предложения.
• Ссылки должны вести на конкретные релевантные разделы, а не все на одну и ту же страницу.
• Быстрые ссылки повышают CTR объявления и через аукционный принцип Директа могут снижать цену клика.

Что такое быстрые ссылки и зачем они нужны

Обычное объявление в Директе занимает несколько строк текста. Быстрые ссылки добавляют под ним ещё до четырёх кликабельных пунктов — например, «Каталог», «Доставка», «Отзывы», «Акции». Это увеличивает площадь объявления в выдаче: чем больше места оно занимает, тем заметнее выглядит на фоне конкурентов.

Как добавить быстрые ссылки

В интерфейсе Директа при создании или редактировании объявления есть отдельный блок «Быстрые ссылки». Для каждой ссылки нужно указать текст — до 30 символов, — URL страницы, на которую она ведёт, и при необходимости короткое описание из двух предложений.

Google Ads и Яндекс Директ поддерживают похожий формат, но ссылки настраиваются в разных интерфейсах.

Как выбрать, куда вести быстрые ссылки

Ошибка — вести все четыре ссылки на главную страницу. Правильный подход: каждая ссылка ведёт на конкретную страницу, которая закрывает отдельный вопрос пользователя. Каталог — для тех, кто хочет посмотреть ассортимент; цены — для сравнивающих предложения; контакты — для готовых сразу позвонить; отзывы или кейсы — для тех, кто ещё сомневается.

Как быстрые ссылки влияют на эффективность

Более заметное объявление получает более высокий CTR — процент кликов от числа показов. CTR является одним из факторов, влияющих на аукционную цену клика в Директе: чем выше показатель объявления, тем ниже может быть фактическая цена клика при той же позиции показа. Поэтому быстрые ссылки — не просто удобство для пользователя, а инструмент снижения стоимости рекламы.

Главное

Быстрые ссылки — бесплатное расширение объявления, которое повышает заметность и CTR, а через аукционный механизм Директа может снижать фактическую стоимость клика. Используйте все четыре слота и ведите ссылки на разные релевантные страницы.

Подробнее о профессиональной настройке кампаний — на странице рекламы в Яндекс Директе.