Настройка и ведение рекламы в ChatGPT через OpenAI Ads Manager
Запускаем рекламу в ChatGPT через OpenAI Ads Manager: от стратегии и настройки аккаунта до создания объявлений, аналитики и оптимизации кампаний.
- Анализируем продукт, аудиторию и сценарии выбора
- Настраиваем OpenAI Ads Manager и структуру кампаний
- Подбираем контекстные сигналы и рекламные сообщения
- Создаём объявления и посадочные страницы
- Контролируем бюджет, клики и конверсии
- Оптимизируем кампании на основе данных
Проверим доступность Ads Manager для вашего рекламного аккаунта и предложим стратегию запуска.
Реклама в ChatGPT через OpenAI Ads
ChatGPT Ads — новый рекламный формат, который позволяет брендам появляться в момент, когда пользователь уже изучает варианты, сравнивает решения и принимает решение.
В отличие от классической контекстной рекламы, здесь важен не только отдельный поисковый запрос. Система учитывает контекст и намерение текущего диалога, содержание объявления и посадочной страницы, а также contextual hints, которые рекламодатель задаёт для группы объявлений. OpenAI Help Center
Реклама в ChatGPT показывается отдельно от ответа ассистента и имеет понятную рекламную маркировку. Сам рекламный блок может содержать название бренда, заголовок, описание, изображение и ссылку на посадочную страницу. OpenAI Help Center
Мы берём на себя настройку и ведение OpenAI Ads: от подготовки аккаунта и структуры кампаний до тестирования рекламных сообщений и оптимизации результатов.
Люди используют ChatGPT, чтобы изучать продукты, сравнивать варианты, разбираться в характеристиках и принимать решения. Поэтому рекламное сообщение может появляться в момент уже сформированного интереса к теме. OpenAI Ads
ChatGPT Ads работает не только с коротким запросом. Система анализирует контекст текущего разговора и намерение пользователя, поэтому реклама может учитывать более сложные сценарии выбора. OpenAI Help Center
В OpenAI Ads доступны цели для охвата, трафика и конверсий: Views, Clicks и Conversions. Это позволяет строить кампании под разные задачи бизнеса. OpenAI Help Center
В Ads Manager доступны показы, клики, расходы, CTR, средний CPC, средний CPM и конверсии при настроенном отслеживании. Для дополнительной аналитики можно использовать UTM-метки.
Какие задачи решает ChatGPT Ads
Показываем предложение пользователям, которые уже обсуждают релевантную тему или рассматривают варианты решения своей задачи.
Кампании с целью Clicks позволяют вести заинтересованных пользователей на продуктовые страницы, лендинги и другие посадочные страницы.
При настроенном измерении конверсий можно оптимизировать кампании под поддерживаемые целевые действия и оценивать результат после перехода на сайт.
Кампании с целью Views подходят для задач, где важны охват и присутствие бренда в релевантном контексте.
OpenAI Ads можно подключить как дополнительный performance-канал и сравнить его эффективность с контекстной, таргетированной рекламой и другими источниками трафика.
Как работает реклама в OpenAI Ads Manager
Структура рекламного кабинета состоит из трёх уровней:На уровне кампании задаются цель, бюджет, даты размещения, география и другие основные настройки.
Группы объединяют объявления вокруг определённого продукта, услуги или потребности клиента.
Объявление включает заголовок, рекламный текст, изображение и посадочную страницу.
Настройка OpenAI Ads Manager под ключ
Запуск рекламы начинается не с создания первого объявления.
Перед настройкой ChatGPT Ads анализируем продукт, аудиторию и ситуации, в которых пользователь может искать решение.
После этого проектируем структуру кампаний, формируем группы объявлений, contextual hints и варианты рекламных сообщений.
В услугу входит:
— проверка доступности OpenAI Ads Manager для рекламодателя;
— помощь с настройкой рекламного аккаунта;
— анализ продукта и целевой аудитории;
— разработка рекламной стратегии;
— настройка целей кампаний;
— разработка структуры campaign / ad group / ad;
— подготовка contextual hints;
— создание заголовков и рекламных текстов;
— подготовка требований к изображениям;
— настройка UTM-разметки;
— запуск кампаний;
— контроль модерации;
— тестирование рекламных сообщений;
— аналитика результатов;
— оптимизация ставок и бюджета;
— регулярное ведение OpenAI Ads.
Как мы запускаем рекламу в ChatGPT
Изучаем продукт, рынок, конкурентов и задачи рекламной кампании.
Определяем, какие потребности пользователя решает предложение и в каких ситуациях человек может рассматривать продукт или услугу в ChatGPT.
Отдельно анализируем посадочную страницу: она должна логично продолжать рекламное сообщение и помогать пользователю совершить целевое действие.
Понимание аудитории, рекламных сценариев и структуры будущих кампаний.
Проверяем возможность работы рекламодателя с Ads Manager, создаём или настраиваем аккаунт, проверяем данные бренда и помогаем подготовить платёжный профиль.
Для запуска аккаунта OpenAI требует настроить биллинг и в ряде случаев пройти необходимые проверки аккаунта или бизнеса. OpenAI Help Center
Подготовленный рекламный кабинет для запуска кампаний.
Выбираем цель: Views, Clicks или Conversions.
Распределяем продукты и направления по отдельным кампаниям и группам объявлений, задаём бюджет, даты, географию и доступные параметры размещения.
Понятная структура OpenAI Ads, в которой можно отдельно анализировать разные продукты, аудитории и гипотезы.
Для каждой группы объявлений определяем ситуации, темы и пользовательские потребности, в которых предложение может быть полезно.
Формируем contextual hints так, чтобы они давали системе достаточно информации о продукте и сценариях его использования.
Например, вместо слишком общего описания категории конкретизируем, кому подходит продукт, какую задачу он решает и в какой ситуации может понадобиться.
Набор контекстных сигналов для каждой рекламной группы.
Создаём несколько вариантов заголовков, описаний и визуалов.
Каждый вариант строим вокруг отдельного преимущества или пользовательского сценария, а не просто меняем формулировки одного сообщения.
Следим, чтобы содержание объявления соответствовало посадочной странице и требованиям рекламной платформы.
Набор рекламных вариантов для тестирования.
Отправляем кампании на проверку и после одобрения контролируем запуск.
Следим за показами, кликами, CTR, CPC, CPM, расходами и конверсиями.
Сравниваем результаты разных кампаний, групп и объявлений.
Первые данные о том, какие контексты и рекламные сообщения работают эффективнее.
Отключаем слабые рекламные варианты, добавляем новые сообщения, корректируем ставки и бюджет.
Расширяем работающие гипотезы и тестируем новые пользовательские сценарии.
Системное ведение ChatGPT Ads с контролем стоимости и эффективности привлечения.
Ведение ChatGPT Ads
После запуска рекламной кампании работа только начинается.
OpenAI Ads Manager позволяет менять кампании, группы объявлений и сами объявления по мере накопления статистики. Поэтому ведение OpenAI Ads строится вокруг постоянного тестирования и анализа результатов. OpenAI Help Center
Мы:
— контролируем расход бюджета;
— анализируем показы и клики;
— отслеживаем CTR и CPC;
— анализируем конверсии;
— сравниваем разные группы объявлений;
— тестируем contextual hints;
— создаём новые варианты рекламных сообщений;
— корректируем ставки;
— перераспределяем бюджет;
— анализируем посадочные страницы;
— масштабируем эффективные кампании.
Почему запуск OpenAI Ads стоит доверить агентству
Начинаем с продукта, аудитории и пользовательского сценария, а не с механического создания кампании.
Реклама в ChatGPT отличается от классических систем, построенных преимущественно вокруг ключевых слов. Здесь важно грамотно описывать контекст, пользовательскую потребность и ценность предложения.
Разделяем продукты и пользовательские задачи на отдельные группы и создаём несколько вариантов рекламных сообщений.
Связываем данные OpenAI Ads Manager с веб-аналитикой и оцениваем не только CTR, но и заявки, продажи и другие целевые действия.
Частые вопросы
OpenAI Ads Manager — рекламная платформа для создания, запуска и управления рекламными кампаниями в ChatGPT. Сейчас продукт работает в статусе Beta. OpenAI Help Center
Да, ChatGPT Ads уже работает, но доступность самостоятельной регистрации зависит от страны рекламодателя. Для self-service юридическое лицо, которое размещает и оплачивает рекламу, должно находиться в поддерживаемой стране. OpenAI Help Center
Нужно создать рекламный аккаунт в OpenAI Ads Manager, заполнить данные бренда, настроить биллинг, создать кампанию, группы объявлений и рекламные материалы, после чего отправить их на проверку.
После одобрения кампания может начать показываться при выполнении требований аккаунта, оплаты, бюджета и расписания.
Реклама размещается через Ads Manager на сайте OpenAI. Кампания включает настройки цели и бюджета, группы объявлений с contextual hints и сами объявления с заголовком, описанием, изображением и посадочной страницей. OpenAI Help Center
Рекламные блоки отображаются отдельно от ответа ChatGPT и явно обозначаются как реклама. OpenAI подчёркивает, что рекламные объявления не являются частью ответа ассистента.
В системе нет привычной логики точного соответствия ключевым словам. При выборе рекламы учитываются контекст и намерение текущего разговора, информация объявления и посадочной страницы, а также contextual hints рекламодателя. OpenAI Help Center
Да. География задаётся на уровне кампании. Доступные возможности могут зависеть от страны рекламного аккаунта и статуса его верификации. OpenAI Help Center
Оставьте заявку — сделаем глубокий технический аудит. Найдем ошибки, которые мешают росту, и покажем точки кратного масштабирования.